صداوسيما در سريالهاي تلويزيوني اخير خود كه عموما شبها از شبكههاي يك يا دو سراسري پخش ميشوند، آرم خودروهاي ايران خودرو را محو ميكند تا قابل شناسايي نباشد! در چند روز اخير شايد بينندگان سريال "آخرين دعوت" با بازي فرامرز قريبيان شاهد چنين صحنههايي بوده باشند كه نماي جلويي خودروي بازيگران در فيلم به نوعي قابل شناسايي نيست. در حالي كه هر بينندهاي بارها از نماي نزديك و بسته با ظاهر كامل اين خودرو مواجه ميشود و حتي وقتي كلوزآپ بازيگران در داخل ماشين نمايش داده ميشود هم معلوم است كه اين خودرو مثلا ۲۰۶ يا سمند است.
به نظر من اين كار هر چند به احتمال زياد گاهي به خاطر به توافق نرسيدن خودروسازان و شبكه تلويزيون براي بستن قراردادهاي تبليغاتي اتفاق ميافتد اما به هر صورت با هر بهانهاي رويدادي نامانوس براي مخاطبان است. چرا كه مخاطب وقتي در فيلم با خودروي پژو ۲۰۶ مواجه ميشود به عنوان يك كالاي تبليغاتي به آن نگاه نميكند بلكه در يك مجموعه سينمايي يا تلويزيوني، مخاطب به علت توجه به كاراكترهاي بازي كمتر به حواشي توجه ميكند. ضمن اين كه فارغ از برخي استثناها مثل اكشنهاي خارجي كه مورد پسند جوانان ماشيندوست است، معمولا آن طور كه خود سيما بارها اعلام كرده، تماشاگر سريالهاي خانوادگي شبانه اغلب پدران و مادران خانواده هستند و توجه چنداني به دهها خودرو و ماشيني كه در تصاوير فيلم ديده ميشوند ندارند.
در مجموع فكر ميكنم مسئله تبليغات، آگهي و بازرگاني در صداوسيما نيازمند نگاه علمي بيشتر و برنامهريزي است. چرا كه نه ميتوان خيابانهاي داخل سكانسهاي فيلم را بست يا با تمام كارخانههاي خودروسازي آنها قرارداد بست و نه اين كه ميتوان بر روي چشمان مخاطب دست گذاشت. امروز آگهي و تبليغات خيلي فراتر از نمايههاي كلي و عمومي است و ديگر تصاوير عمومي يك كالا ارزش بازرگاني گذشته را ندارند.
